En el marco de un encuentro de los centros termales del litoral que integran Destino Termas, los coordinadores Mariano Casola (Termas del Arapey) y Walker Vargas (Termas de Daymán) señalaron la necesidad de consolidar una estrategia común de promoción, con un rol de liderazgo del Ministerio de Turismo, y destacaron avances de inversión privada en Salto junto a un desafío clave: el saneamiento en Daymán.
Según expresaron tras la reunión realizada en Guaviyú, el objetivo principal fue compartir experiencias entre los equipos de Salto y Paysandú, identificar problemáticas comunes y diferencias de gestión entre los complejos, así como acordar un alineamiento que permita trabajar “unidos” por el posicionamiento del destino termal.
Casola y Vargas coincidieron en que el doble desafío es mantener al público habitual, recuperar a quienes dejaron de visitar las termas y captar nuevos turistas. Para ello, remarcaron que el Ministerio de Turismo debe ocupar un lugar central. “Como todo, debe haber un líder, y ese líder tiene que ser el Ministerio”, resumieron, al plantear que la cartera actúe como abanderada y gobernanza del Destino Termas.
En cuanto a las herramientas esperadas, mencionaron una combinación de promoción y difusión, apoyo económico, organización y una estrategia de ventas que permita sostener la llegada de visitantes a los centros termales del litoral.
Otro punto destacado fue la complementariedad entre complejos, tanto públicos como privados. En esa línea, los coordinadores propusieron fortalecer la marca regional como “la región del agua caliente”, con una estrategia de venta orientada no solo al mercado interno, sino también al regional. Indicaron que existe un potencial de alrededor de 20 millones de personas “a un día de viaje”, incluyendo el público argentino, “que representa una oportunidad para ampliar el alcance del destino”.
Respecto al desarrollo del sector, señalaron que la inversión privada continúa creciendo, especialmente en Salto. En Arapey, mencionaron la presencia de hoteles de cinco estrellas con modalidad all inclusive, que ubicaron entre los más destacados del país.
Sin embargo, advirtieron que el crecimiento en Daymán enfrenta un “cuello de botella” determinante, como es la falta de saneamiento. En ese sentido, informaron que se vienen explorando alternativas de financiación junto al gobierno departamental y el gobierno nacional. “Sin saneamiento no hay crecimiento”, enfatizaron, al describirlo como un requisito básico para el desarrollo de la zona.
