El ministro de Turismo, Pablo Menoni, recibió a EL TELEGRAFO en su despacho para una entrevista en la que abordó variedad de temas relacionados con un sector que el gobierno tiene la expectativas que vuelva a posicionarse como uno de los motores de la economía, como ocurrió en la década pasada. Tiene la convicción de que puede aportar “los puntos de crecimiento que el país necesita y que tanto hemos hablado, tanto en campaña como el presidente Yamandú (Orsi), para lograr ese crecimiento con equidad que tanto anhela nuestra fuerza política, que también ha hablado el ministro Oddone”.
Este convencimiento, afirmó, “viene porque el Turismo ha demostrado que puede hacerlo”. Un ejemplo de ello fue lo que ocurrió durante el año 2017, señalado en un informe elaborado por la Cámara Uruguaya de Turismo como una referencia de lo que se puede alcanzar, precisó.
“Antecedentes tenemos y se puede hacer; obviamente que para lograr eso, primero hay que gastar y hay que invertir. Hay que gastar en promoción del destino país y hay que gastar lo más inteligentemente posible si es que cabe el término. Por eso también hablamos de inteligencia artificial en la asunción”.
OBJETIVO
Esta promoción, adelantó el secretario de Estado, priorizará destinos “que tengan primero capacidad de crecimiento en demanda, donde tengamos oferta medianamente consolidada, porque si nosotros logramos traer turistas y después se van con una impresión, una experiencia mala, no van a volver. Eso no lo queremos hacer”. Esta promoción se haría principalmente en Brasil, “porque sobre todo el sur, y hablando de San Pablo hacia abajo, pero no necesariamente, todo apunta que ahí es donde, a pesar de la diferencia cambiaria y la diferencia coyuntural que tenemos en este momento con Brasil, entendemos que hay un mercado tan grande, con tantas personas, que eso puede ser parte de ese crecimiento que estamos anhelando”. De todos modos también es un objetivo “consolidar Argentina e ir a buscar otros mercados, por supuesto”.
ARTIFICIAL
En su asunción Menoni habló de utilizar herramientas tecnológicas y en particular la Inteligencia artificial. La idea es emplearla para segmentar ese esfuerzo de promoción del destino. “Tenemos que son muchas canastas y pocos huevos, entonces tenemos que ser, insisto, lo más inteligentes en la distribución de esos huevos en esas canastas. La inteligencia artificial entendemos que nos permite microsegmentar la oferta de servicios”, dijo. “Podemos hacer una oferta de un destino en base a tu historial de búsquedas, tu historial de respuestas, etcétera, todo lo que manejamos ahora sobre todo a nivel de redes sociales. Si nosotros logramos conjugar eso, entendemos que el gasto en promoción va a ser más eficiente de lo que ha sido hasta ahora”. Menoni agregó al respecto que “son herramientas nuevas, también, más allá de una mirada crítica que se puede hacer a otras administraciones. Son herramientas que están madurando justamente ahora”.
PRESUPUESTO
El ministro indicó que en las próximas semanas mantendrá una reunión con el titular de Economía y Finanzas para hablar del presupuesto de la cartera. En el documento presentado por la Cámara de Turismo, elaborado por Ceres, hay dos datos que llaman la atención: uno de ellos es que la cartera está entre las dependencias con asignación presupuestal, con 15,7 millones de dólares, solo por encima de Inumet, el Tribunal de lo Contencioso Administrativo y la Junta de transparencia y ética pública (Jutep). Por otra parte indica que el presupuesto ejecutado por el MinTur ha caído año a año desde 2013, en términos reales.
“Desde el 2019 al 2024 tuvimos un descenso de 26 puntos en términos reales del Presupuesto. Eso es muchísimo, es muchísimo dinero”, comentó. En la reunión con Oddone “le vamos a presentar nuestra planificación, nuestros planes, nuestras líneas de acción, que se van a mover entre dos andariveles: las bases programáticas del Frente Amplio y las prioridades para gobernar que se presentó en campaña. Ahí están las grandes líneas de acción que nosotros vamos a seguir: Turismo Social, promoción de las PYME y turismo receptivo, por supuesto. Después tenemos otras iniciativas transversales a todas ellas, por nombrar una y no a todas, accesibilidad, por ejemplo. Eso atraviesa a todas las líneas verticales que he mencionado”. De todos modos asume que el gobierno en conjunto tiene “un montón de tensiones, una sábana corta a cortísima, pero esto yo lo he conversado previamente con Gabriel, antes de asumir incluso, y él también es un convencido de que una de las industrias que puede hacer estos puntos de crecimiento es justamente el Turismo”.
