En el centro del predio de la 59ª Semana de la Cerveza, una serie de estructuras metálicas elevadas, recortadas como copas vegetales, redefinieron el espacio institucional con una estética que osciló entre lo urbano y lo simbólico. No son árboles, aunque los evocan. No son esculturas en sentido estricto, aunque su presencia organiza la mirada. Son, en palabras de sus autores, un dispositivo para atraer, ordenar y sugerir.
El proyecto resultó ser concebido por los arquitectos Nicolás Gargano y Mónica Ferrari como una intervención que dialoga con el lanzamiento de “Paysandú Reverdece”, el plan de arbolado impulsado a nivel departamental. “Es bien institucional. Esta vez estamos con el tema del lanzamiento de Paysandú Reverdece, que es el nuevo plan de arbolado, y la idea es mostrar algo de eso”, explicó Gargano a EL TELEGRAFO.
La propuesta toma esa referencia y la traduce en piezas artificiales, iluminadas con variaciones cromáticas. “Que la gente se empiece a interesar con algo que asoma que parece que es, pero no es, en definitiva, porque son árboles totalmente artificiales”, añadió.
La instalación no se limita a su valor formal. Su ubicación, en el corazón del predio, responde a una lógica precisa. Allí confluyen distintas capas de actividad. Sobre una pasarela de madera y metal, los visitantes circulaban entre los “árboles” mientras, a pocos metros, una pantalla de gran formato proyectaba contenidos institucionales y culturales. El espacio también operó como escenario espontáneo para espectáculos callejeros y actividades gratuitas. “La idea es también contener a los diferentes espectáculos que pasan, callejeros, de las actividades gratuitas, y ofrecer un espacio que esté bueno y de calidad para esos artistas”, señaló.
Gargano define la intervención como parte de una evolución del sector. “Ese espacio ya en los últimos años está como dedicado a ese tipo de cosas”, dijo, y agregó que en esta edición se buscó reforzar su identidad. “Tiene la particularidad de esta intervención que es un poco escultórica, pero para nosotros es el espacio institucional”, aseveró el arquitecto.
La materialización del proyecto implicó un trabajo conjunto entre actores públicos y privados. Las estructuras metálicas fueron realizadas por la empresa Tecnodyl, mientras que el armado general, la pasarela y los detalles constructivos estuvieron a cargo de funcionarios municipales, en especial, de la Unidad de Proyectos de la Intendencia. “La construcción fue un poco de todo. Los árboles en sí los hizo una empresa, y todo lo demás se realizó con gente municipal, herreros, carpinteros, personal de obra”, detalló. La iluminación contó además con la colaboración del Teatro Florencio Sánchez.
El resultado fue un conjunto que excedió la suma de sus partes. A los “árboles” se integraron otros elementos del sector institucional, como la cabina de cerveza para sacarse fotos y el estand de la Agencia de Desarrollo, donde se comercializó el merchandising oficial. “Es tratar de colonizar todo ese espacio central con una misma lógica y que confluya todo ahí”, explicó Gargano.
Esa decisión responde también a una lectura de la experiencia del público. En años anteriores, algunos espacios carecían de atractivo visual, lo que impactaba incluso en actividades básicas. “A veces veías la carpa con la jarra y se desmerecía un poco todo. Era medio deprimente ver una jarra suelta en una carpa blanca”, sostuvo. La apuesta actual apunta a generar entornos más cuidados. “Está bueno generarle un lindo lugar y que la gente también le interese entrar a los lugares”.
En esa línea, la propuesta se complementa con una mayor variedad de productos. “Hubo más merchandising que otros años, con remeras, vasos. La idea era darle a los vasos coleccionables algo diferente, que a la gente le guste el diseño y se lo quiera quedar”, afirmó. Sobre los vasos, agregó: “Es la colección económica de la semana, pero también algo que después se usa en el día a día”.
“La idea era conjugar todo, más allá de que haya diferentes personas encargadas, que todo funcione como un conjunto”, resumió Gargano.
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