La Asociación Uruguaya de Agencias de Publicidad presentó la edición 2026 de los Effie Awards Uruguay, el certamen que reconoce a las campañas que logran combinar creatividad, estrategia y resultados concretos para las marcas.
El lanzamiento reunió a referentes de la industria publicitaria y marcó el inicio formal de una nueva convocatoria, que este año incorpora cambios en su estructura de premiación, nuevas categorías y reconocimientos especiales, en línea con los estándares internacionales de Effie.
Los Effie Awards son los premios más importantes a nivel global en la industria del marketing y la publicidad.
A diferencia de otros galardones que solo evalúan la creatividad o el diseño, los Effie reconocen y celebran la efectividad, premiando las ideas estratégicas que lograron resultados reales, medibles y un impacto directo en los negocios.
Durante la presentación, el presidente de Audap, Antonio Oliva, destacó el sentido central de los Effie y sostuvo que estos premios “le recuerdan a la industria algo fundamental, que las ideas no valen por existir. Valen cuando logran mover algo. Mover personas, marcas, negocios. Mover la cultura”.
Oliva subrayó que la premiación no se limita a reconocer campañas creativas, sino que pone en valor el trabajo profesional que permite transformar una idea en resultados concretos.
“Desde Audap sentimos que estos premios son mucho más que una ceremonia; son la defensa de la profesión. Porque detrás de cada caso hay estrategia, investigación, análisis y riesgo. Hay clientes que se animaron, y hay equipos que dejaron horas de vida intentando entender cómo conectar mejor con las personas; y eso tiene muchísimo valor”, expresó.
Por su parte, Diego Lazcano, presidente de Effie Uruguay 2026, anunció que esta edición incorporará cambios en su estructura de premiación, en línea con los estándares internacionales. Entre las novedades se encuentra la creación de la categoría Performance Marketing y nuevas subcategorías para Nuevo Producto o Servicio, tanto en lanzamiento como en extensión de línea.
También se anunciaron reconocimientos especiales para la agencia, el anunciante y la marca más efectiva, con el objetivo de reafirmar el lugar de la efectividad como uno de los principales motores de la industria publicitaria.
Uno de los momentos destacados del lanzamiento fue la participación de João Gabriel Fernandes, Chief Strategy Officer de AlmapBBDO, agencia ganadora del último Gran Effie Latam 2025. Con una trayectoria que incluye más de 130 Effies y el liderazgo estratégico de una de las agencias más efectivas del mundo según el Effie Index, Fernandes compartió su mirada sobre los desafíos actuales de la efectividad y brindó recomendaciones para mejorar la presentación de casos ante el jurado.
Audap informó además que se implementará el beneficio “Effie + 1”, que prevé un 40% de descuento en la inscripción de casos adicionales para aquellas agencias que presenten más piezas que en la edición anterior.
El calendario de la edición 2026 incluye la charla “How to Win”, prevista para el 19 de mayo. Los cierres de inscripción serán el viernes 12 de junio, el viernes 26 de junio y el viernes 10 de julio. La gala de premiación se realizará el 10 de setiembre.
