El Ministerio de Turismo espera que las vacaciones de julio registren un movimiento similar al del año pasado en el destino Termas, de acuerdo con los niveles de reservas observados hasta el momento. Sin embargo, el sector enfrenta el desafío de incrementar el gasto diario de los visitantes. Mientras en las termas se ubica en el entorno de los 49 dólares por persona, el promedio en el resto del país alcanza aproximadamente los 94 dólares.
Así lo indicó el ministro de Turismo, Pablo Menoni, durante una nueva visita a Paysandú, donde presentó junto a la Agencia Nacional de Desarrollo (ANDE) herramientas de apoyo para pequeñas y medianas empresas vinculadas a la actividad turística.
UNA TEMPORADA SIMILAR
Consultado sobre las perspectivas para las vacaciones de julio, Menoni señaló que todavía resta tiempo para contar con una evaluación definitiva, aunque los primeros indicadores son alentadores.
“Esperamos, por el nivel de reservas que estamos observando ahora, una temporada de invierno por lo menos parecida a la del año pasado”, afirmó.
El ministro explicó que la promoción procura ampliar la mirada más allá de los destinos tradicionalmente asociados al sur y al litoral, con una mayor presencia de propuestas vinculadas al turismo rural y de naturaleza.
En Paysandú, la estrategia tendrá uno de sus principales ejes en las termas. El director de Turismo de la Intendencia, Diego Torres, adelantó que el 20 de junio se desarrollará una intervención promocional en Ciudad Vieja, Montevideo, con actividades callejeras y acuerdos con restaurantes.
En esos establecimientos se incorporarán folletos de Paysandú con códigos QR, información sobre el destino y la posibilidad de acceder a premios. La iniciativa también permitirá conformar una base de datos de potenciales visitantes.
“Queremos lograr dos cosas; presencia, para que la gente piense en las termas durante las vacaciones de julio, y quedarnos con una base de datos de público potencial”, explicó Torres. Agregó que, cuando los recursos son limitados, “cuanto más cerca esté el nicho, mejor invertidos están”.
EL DESTINO CON MENOR GASTO POR TURISTA
El jerarca subrayó que uno de los principales desafíos es elevar el gasto de los visitantes. “Termas es el destino que menos gasto por turista por día tiene: está en el entorno de los 49 dólares por persona, cuando en el resto de Uruguay es de aproximadamente 94 dólares”, indicó.
Menoni destacó la presentación del Vademécum de Termas, un estudio académico elaborado por la Universidad de la República junto con instituciones universitarias españolas que se realizará en Guaviyú. El trabajo permitirá certificar las propiedades físico-químicas del agua y diferenciar la promoción de los centros termales uruguayos frente a otras propuestas de la región.
La información permitirá avanzar en una promoción más específica y segmentar los públicos de acuerdo con las características de cada establecimiento. “Esto nos va a permitir hacer una promoción diferencial respecto a la competencia que tenemos en la región”, señaló.
Diego Torres valoró que las herramientas se presenten directamente en los departamentos y señaló que los proyectos asociativos tendrán mayores posibilidades de acceder a los apoyos. El objetivo es promover iniciativas conjuntas entre hoteles, restaurantes y guías, con acompañamiento del Centro PYME para analizar la viabilidad de cada propuesta.
“Nosotros, como Dirección de Turismo, tenemos que acompañar algunos procesos. Nuestro desafío es hacer las conexiones entre el guía, el hotel y el restaurante, ver sus prioridades y ayudarlos a presentar proyectos”, expresó.
Menoni señaló que la política del Ministerio también apunta a incentivar que los uruguayos recorran el país y descubran nuevos destinos. “Invitamos a los uruguayos a que primero conozcan Uruguay y después viajen al exterior. Tenemos mucho para descubrir en nuestro país”, afirmó.
