Falleció Ramiro Agulla el publicista creador de La llama que llama

Ramiro Agulla, el publicista argentino que murió este jueves a los 62 años, formó una sociedad legendaria con Carlos Baccetti. Formaron una dupla en Young & Rubicam que se hizo agencia propia, elevó la apuesta artística y lideró una revolución creativa en la publicidad. Juntos, dejaron un portfolio que mezcla provocación, rebeldía, humor y apuesta artística. Del spot “Dicen que soy aburrido”, que llevó a la presidencia a Fernando De la Rúa, a “La llama que llama” y la serie bíblica para una marca de autos, sus piezas erigieron al enrulado Agulla como la silueta que conquistó el mundo de la publicidad.
La muerte del creativo publicitario disparó recuerdos en los televidentes de aquel entonces, que por estos días reviven aquellas icónicas piezas a través de YouTube y de recortes en las redes sociales. En la memoria se van entrelazando los flashes. A “La llama que llama” —que ahora atraviesa un revival mundialista— le sigue el futbolero “En tu cabeza hay un gol” y de ahí a “La chica del 2000”. Una explosión de originalidad y musicalidad que plantó frases en la memoria de los millennials.
Con su impronta y el trabajo de sus equipos creativos, Agulla y Baccetti conquistaron el mundo: ganaron premios internacionales y pusieron a la Argentina a la vanguardia del mundo de la publicidad.
“La llama que llama”, por ejemplo, fue creada para masificar las comunicaciones en una época en la que se promocionaban las llamadas de larga distancia con los teléfonos fijos de los hogares. La idea fue que con títeres de llamas y con un humor absurdo realizaban bromas telefónicas a diferentes personas. La voz la puso el comediante Damián Dreizik. Las llamas arrasaron en los festivales más prestigiosos del mundo y ganaron cinco oros en televisión en el Festival Iberoamericano de la Publicidad (FIAP).
Entre sus frases icónicas, una quedó grabada en la memoria: “Llamá a Chamot”. Tanto que, en la reciente reedición para Flow —una miniserie—, convocaron al exdefensor de la Selección Argentina para participar de una de las piezas. Hubo también una aventura cripto en 2022, cuando Agulla fue la cara del lanzamiento de los NFT que combinaban “arte, comentario social y narrativa”.
“Creemos que supimos leer muy bien la década de 1990. Luego eso terminó y vendimos la agencia. Pero ahora se están dando muchos cambios políticos, económicos y financieros y creemos que podemos aprovechar eso. Si bien este proyecto se inspira en las llamas, es otra cosa. Porque La Llama que llama quedó en ese mundo, atada al cable del teléfono. Y esto es otra tecnología”, indicó Agulla sobre el proyecto.
Pero, por supuesto, otra gran creación fue la de “Dicen que soy aburrido”, el spot que hizo llegar a De la Rúa a la presidencia en 1999.
Además de sus comerciales para promocionar marcas o productos, la sociedad Agulla-Baccetti fue pionera en animarse al mundo de la publicidad política. La década dio lugar al desembarco del marketing, las consultoras y las encuestas como piezas fundamentales de una campaña electoral. El tándem de publicitarios fue creador del spot de Fernando De la Rúa, que fue determinante para que ganara las elecciones y llegara a la presidencia de la Nación en 1999.