Paysandú quiere afirmarse como destino turístico con perfil propio, en coordinación con el litoral y con una estrategia que apunte a públicos concretos, afirmaron el intendente Nicolás Olivera y el ministro de Turismo Pablo Menoni.
En conferencia de prensa de la cual participaron también el diputado Fermín Farinha, el coordinador de Gabinete Manuel Appratto y el director de Turismo, Diego Torres, se insistió en la necesidad de pasar de las ideas generales a una hoja de ruta con identidad, diferenciación y trabajo sostenido.
Olivera señaló que el turismo debe ocupar un lugar cada vez más importante en la economía departamental. “Vemos nosotros en el turismo una de las canastas en donde tenemos que ir poniendo cada vez más huevos para poder diversificar nuestra economía”, afirmó, al tiempo que remarcó que el impulso público por sí solo no alcanza.
“Lo público puede apalancar, lo público puede ayudar, lo público puede detonar algunos procesos, pero es inexorable que en el turismo si no hay inversión del privado también es difícil poder consolidar”, sostuvo. En ese sentido, explicó que uno de los desafíos es generar condiciones para que los privados entiendan que “vale la pena también apostar en este rubro, en esta industria sin chimeneas”.
El intendente dijo además que la construcción turística del departamento debe hacerse desde una mirada regional y evitando rótulos vacíos. “No nos surge ponerle una grifa”, expresó, al aludir a intentos anteriores de etiquetar la región con nombres que muchas veces no nacen de los propios territorios. Para Olivera, lo importante es que Paysandú logre ofrecer una experiencia reconocible y distinta. “Que cuando venga a Paysandú la gente tenga absolutamente claro que va a encontrar algo distinto, experiencias distintas a las que puede encontrar”, afirmó.
“SE TERMINARON LOS ‘ME PARECE’”
Menoni recogió esa línea y sostuvo que el ministerio acompañará el proceso sobre la base de planificación y datos.
“Acá tenemos trabajo, pero tenemos las bases. Acá tenemos un plan de trabajo que me ha presentado tu equipo y esta es la base”, dijo. Agregó que “nosotros aplicamos el método científico a la gestión pública. Para nosotros se terminaron los ‘me parece’”. Según explicó, la promoción del destino deberá avanzar hacia una segmentación más precisa, apoyada en información concreta sobre gustos e intereses de los públicos, para dejar atrás campañas generales sin foco definido.
El ministro también subrayó su compromiso personal con Paysandú. “Realmente yo me siento en casa en Paysandú y lo digo desde el corazón”, expresó, antes de afirmar que el objetivo es “posicionar a Paysandú como un verdadero atractivo turístico”. En esa misma línea, destacó que el trabajo no apunta únicamente a fortalecer la actividad turística, sino también a generar empleo en el departamento y en la región.
Consultado sobre proyectos concretos, Menoni indicó que el primer paso no será anunciar obras aisladas, sino trabajar en el posicionamiento del destino. Dijo que la promoción ya no debe hacerse “al barrer”, sino mediante una segmentación “basada esencialmente en los gustos de la gente”, como forma de conectar mejor la oferta local con la demanda.
INVERSIONES YA REALIZADAS Y UNA OFERTA CON MAYOR PRECISIÓN
Olivera repasó parte de las inversiones ya ejecutadas en el sistema termal y en infraestructura asociada.
Mencionó la instalación de bombas de calor en Almirón y Guaviyú, además de obras en piscinas, amenities, plaza, centro de interpretación y estadios. Sin embargo, dejó en claro que el problema no pasa sólo por sumar obras, sino por darles coherencia dentro de una propuesta turística más clara. “Tenemos que dejar de tirar con perdigones y tenemos que empezar a hablar de precisión”, resumió.
A partir de allí, enumeró los componentes con los que Paysandú puede construir una identidad turística más robusta: gastronomía, cultura, patrimonio, agua termal, turismo rural y áreas protegidas. La aspiración, dijo, es que el departamento empiece a aparecer entre las opciones de quienes buscan viajar “con un sentido”, sabiendo de antemano qué experiencia encontrará.
